南国智库・市县观察 | 借助博鳌年会品牌 琼海产业链延伸释放乘数效应

　　南海网记者 苏桂除

　　3月28日，为期四天的博鳌亚洲论坛2025年年会落幕，今年年会总体接待规模约5000人，实现了“精彩、圆满、顺畅、绿色、安全”的既定办会目标。年会期间，琼海也借助博鳌年会引来的巨大流量，借论坛的“平台”打造琼海的“品牌”。在四天时间里，琼海举办了一场媒体琼海行之旅、两场重量级推介活动，并全新升级了琼海传统文化动漫形象文创产品，论坛理事会也首次在琼海美丽乡村召开，让琼海的产业链延伸释放呈现乘数效应。

　　参加琼海媒体行采风的记者在南强村花海打卡。记者 苏桂除 摄

　　借媒体平台

　　做足琼海主题宣传

　　在年会召开前夕，琼海邀请来自新华社、人民日报、中央电视台等参与博鳌亚洲论坛2025年年会报道的国内、国际媒体记者220多人，深入琼海采风，充分利用年会给琼海带来的媒体资源，大力宣传琼海城市形象。

　　记者注意到，采风线路中，有“田园风与国际范”兼具的博鳌南强美丽乡村，也有我国唯一的“医疗特区”博鳌乐城国际医疗旅游先行区，还有琼海“椰子系列”产业品牌的品香园产业园、白玉香健康产业园，更有号称“国家热带植物种质资源库珍稀果树分库”的世界热带水果之窗、坐落于千年渔港之滨的更路簿博物馆和无所归止赶海基地等。活动持续三天，每天分上、下午两场，为媒体记者准备了运动、美食、产业和文化四个主题的参观路线，可看、可尝、可玩，还有看点的参观线路一经推出，便吸引了记者们的目光，大家踊跃参与，有时稍晚报名就“一座难求”。

　　“我觉得，由政府来主导，选择一些代表本地特色的产品去主推，多参加交流会、分享会、推介会等，带动企业打开知名度，也一定能打开销路和市场。”中国知识产权报记者苏悦说，琼海的自然风光非常好，物产也非常丰富，近几年在新兴产业发展方面也做得比较好。

　　华夏时报记者张智告诉记者，三合一的咖啡、可可茶冲饮等特色系列产品，让他耳目一新，也非常好喝，希望这些品牌能够向更大范围、更多人展示。

　　三天时间，媒体记者通过实地走访、亲身体验，深入了解琼海在产业发展、文化传承、乡村振兴等方面的发展成果，随后将这些看得见、摸得着的成果，通过各自媒体平台进行报道，在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，助力琼海城市主题宣传。

　　今年博鳌年会实现“零碳办会”。记者 苏桂除 摄

　　共享年会平台

　　放大琼海“窗口效应” 　

　　除了三天六场媒体行活动，年会期间，琼海分别在博鳌举办了“博鳌之夜 魅力琼海”主题活动和2025年琼海市中韩经贸交流暨招商推介会。两场活动均由海南省商务厅、海南国际经济发展局、琼海市人民政府共同主办。这两场活动不仅是琼海深化国际合作的重要里程碑，更是海南自贸港政策红利的集中释放。

　　琼海是博鳌亚洲论坛永久会址所在地，拥有我国唯一的“医疗特区”乐城国际医疗旅游先行区，也是红色娘子军的故乡，更是开放包容、活力迸发的投资、创业热土。琼海谋划打造系列现代化产业体系，走出具有琼海特色的高质量发展之路，博鳌乐城国际医疗旅游先行区以制度创新为核心，通过四个“特许医疗”政策构建了特许医疗+旅游的生态圈，为全球医疗开放合作领域提供了值得借鉴的“中国方案”。

　　正如琼海市人民政府市长傅晟所说，琼海是一座魅力之城、兴业之城、梦想之城。未来琼海将始终秉持“亲商、爱商、安商、富商”的理念，用心打造“近悦远来”的营商环境，用情当好服务企业的“店小二”，让每一位投资者都能感受到“宾至如归”的温暖，让每个优质项目都能在琼海开花结果。

　　“博鳌一直是连接亚洲和世界智慧碰撞的中心地带，琼海市的（发展）有无穷无尽的潜力。”博鳌亚洲论坛理事长潘基文在出席中韩经贸交流会时说。

　　韩国精准营养协会副会长卞雄载也认为：“琼海的生态资源与健康产业规划高度契合，韩方愿在技术、人才等领域开展深度合作。”

　　琼海市委主要负责人称，博鳌亚洲论坛“金字招牌”影响力持续彰显，不仅成为中国对外开放的重要窗口，更成为亚洲各国共同进步、推动全球发展的桥梁。每年200余场国际会议在博鳌召开，“到博鳌开会”已成为国际风尚。

　　今年年会期间，琼海市通过举办中韩经贸交流暨招商推介会，推介琼海的“五大名片”——汇智全球的博鳌“金色名片”，承载健康的乐城“银色名片”，耕海守疆的潭门“蓝色名片”，激荡精神的红色娘子军“红色名片”，以及碧水青山的琼海“绿色名片”。在此基础上，琼海以“医疗、健康、会展、旅游”深度融合发展为核心的现代化产业体系，热带高效农业和现代海洋渔业为特色的两个产业，以智能物联等数字经济、绿色低碳经济和临空临港经济为特点的三个未来产业，为琼海连接亚洲、连通世界、展示琼海的美丽和谐、绿色提供了机遇。

　　琼海传统文化动漫形象“鳌仔”“鲤鲤”深受记者喜爱。记者 苏桂除 摄

　　从美丽乡村到会客厅

　　琼海产业链延伸释放乘数效应

　　继2023年、2024年“鳌仔、鲤鲤”文创礼包在年会引发热潮后，今年年会召开之际，琼海携全新升级的传统文化动漫形象文创产品亮相会场。

　　琼海传统文化动漫形象“鳌仔”“鲤鲤”分别源于博鳌与万泉鲤，寓意淳朴坚韧的琼海人民与内涵丰富的琼海传统文化。全新推出的笔记本，封面插画以“鳌仔”“鲤鲤”嬉戏打闹为背景，通过万泉河串联起潭门中心渔港、博鳌乐城国际医疗旅游先行区、红色娘子军雕像、中国（海南）南海博物馆等城市地标。“鳌仔”“鲤鲤”还贴印在马克杯等宣传品上。独特的文创产品既是手信更是文化桥梁，让参会者赞不绝口。

　　参加琼海媒体行采风的记者在世界热带水果之窗打卡。记者 苏桂除 摄

　　当全球目光聚焦博鳌亚洲论坛2025年年会时，在距离博鳌亚洲论坛年会举办地30公里外的美丽乡村点——“世界热带水果之窗”，也吸引着中外嘉宾的眼球。今年论坛年会理事会首次在此召开。

　　“今年，（博鳌）亚洲论坛的理事会首次在我们这里召开，我们也想利用论坛的影响力，将我们的旅游产品、农产品的知名度打响，改善农村面貌，带动农民增收。”世界热带水果之窗副总经理、总农艺师陈兵说，自建设以来，世界热带水果之窗已从全球50多个国家和地区引进近700种热带水果，其中420种属国内首次引进，380种试种成功，涵盖了从夏威夷的彩虹香蕉、泰国的反季节榴莲，到澳洲手指柠檬、中美洲燕窝果等各种“奇瓜异果”，堪称“舌尖上的联合国”。

　　借风势、乘风起，因为博鳌，海南一次次扩大“国际朋友圈”，琼海也借助博鳌亚洲论坛年会的品牌，借力推销，让其产业链延伸释放，争取乘数效应。合作共赢，是博鳌亚洲论坛年会不变的主题，也是会场内外发出的“最强音”。