环岛赛“蹬”出消费新赛道（2021环岛赛）
以赛为媒，推动海南体育旅游消费市场升级
环岛赛“蹬”出消费新赛道
海南日报全媒体记者 陈子仪 王黎刚
最近几天，琼海各大酒店迎来入住高峰，“喜德盛杯”2024第十五届环海南岛国际公路自行车赛开幕式和第一赛段的比赛在这里举行，琼海迎来了大批国内外游客和自行车运动爱好者。
走进琼海官塘假日度假酒店，游客络绎不绝。前台工作人员忙碌地为客人办理入住手续，行李员们帮助客人运送行李。“这两天酒店入住率达80%!”在酒店前台，该酒店销售总监冉娜兴奋地与海南日报全媒体记者分享。
琼海市旅文局相关负责人透露，本届环岛赛配套举办的2024年海南省自行车联赛同样备受关注，赛事名额一经放出，很快便被骑行爱好者抢报一空，而这些骑行爱好者大多提前抵达琼海，不仅来熟悉路线，还顺便感受琼海的人文风情。
“比赛前，我跟朋友们去了白石岭和红色娘子军纪念园，还吃了清补凉、高粱卷、鸡屎藤等特色小吃，感受到了吃琼海杂粮的快乐!”来自福建的骑行爱好者王先生表示，尽管这不是他第一次来到琼海，但通过环岛自行车赛，让他对琼海有了全新的认识。
环岛赛组委会相关负责人表示，作为国际知名体育赛事，环岛赛以其高水平竞技性和广泛的国际影响力，为海南带来大量的关注度。这几年，大量游客来到海南开启环岛赛“观赛之旅”，直接拉动旅游观光、餐饮住宿、交通出行等各项消费。
来自广东的骑友张先生此次来海南，除了观看环岛赛外，还报名参加了环岛赛首次设置的业余组暨2024年海南省自行车联赛。该项赛事报名开启后，共有超过2000人次踊跃报名。其中，年龄最大的报名者超过60岁。张先生说，他和几名伙伴要在海南骑行近10天，除骑行外，还要品尝海南的特色美食。
高端品牌赛事的引进，不仅让城市有“面子”，还赚到真金白银的“里子”。环岛赛组委会负责人透露，据《2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛总结报告》显示，该届赛事为海南带来直接经济效益6200多万元，而间接经济效益达1.52亿元。这意味着，环岛赛不仅为赛事本身创造了可观的收入，还通过拉动旅游、餐饮、住宿等相关行业的发展，为地方经济注入了强劲动力。
在今年环岛赛主会场设置的农特产品展销专区，让琼海山柚油等地道的当地农特产品登台亮相，观众既能饱眼福又能饱口福。赛事期间，琼海推出了博鳌田园之旅、健康运动之旅、南海文化之旅等五条特色旅游线路，将赛事与琼海著名景点紧密结合，为游客提供丰富多样的旅游体验。
记者注意到，经过18年的沉淀，环岛赛的品牌影响力逐年提升。今年环岛赛筹备期间，多家在琼及外省企业联合赛事推出优惠产品，其中本土旅行社品牌“康泰旅游”针对环岛赛业余组参赛群体推出了5条精品旅游路线，覆盖了赛段周边热门景点景区;海南航空面向赛事观众推出机票优惠政策;中免集团旗下的海口国际免税城也针对国内外观赛游客打造专属优惠购物卡;由岛民网打造的环岛赛专属纪念产品线上商城和主题游戏吸引大量关注……
组委会相关负责人表示，今年环岛赛将继续展现国际顶级体育赛事的魅力，并以赛事为载体，促进海南体育旅游消费市场不断升级，让“黄金赛道”成为名副其实的强产业、助消费、促发展的繁荣之道。
(本报嘉积8月28日电)
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